LIFE

Как бедно испанско момче основава Zara, която се носи от всички, освен от него

Дрехите на Zara изглежда са проникнали в гардеробите на хората по целия свят. Днес Inditex, който освен Zara, включва марки като Pull & Bear, Bershka, Stradivarius, е световен лидер в търговията на дрехи, а неговият създател испанецът Aмансио Ортега уверено се е утвърдил на върха на класацията на най-богатите хора в света.

Ние решихме да се задълбочи в биографията на основателя на Zara и да разбере как едно момче от бедно испанско семейство стана милиардер, който облича целия свят.

Амансио напусна училище на 13, за да помогне на семейството си да избегнат от бедността.

Амансио Ортега Гаона е роден през 1936 г. в малко село с по-малко от 100 души в Северна Испания. Той беше 3 и най-малкото дете. Семейството живеело много зле, а заплатата на баща му, железничар, не била достатъчна за изхранването на голямо семейство.

Веднъж, след като отишъл до магазина с майка си, момчето чуло как продавачът се обръща към нея с думите: „Сеньора, вече не можем да ти заемем храна“. Тази забележка нарани и унизи младия Амансио и той се зарече, че повече няма да позволи на семейството си да страда от бедност. На 13 години момчето напусна училище и си намери работа в магазина за риза Гала. Това беше първото му взаимодействие с модната индустрия.

Отначало Ортега работи като момче, изпълнява малки поръчки и в същото време се научава да шие дрехи на ръка. Между другото, мъжът все още пази първия си договор с Гала. Година по-късно той си намери работа като асистент в магазин с по-висок ранг. Отговорният младеж беше бързо повишен до мениджър и на негово място беше заето момичето Розалия Мера. Която в последствеие стана негова съпруга.

Ортега изобщо не искаше да кръсти първия си магазин Зара.

Веднъж Амансио и Розалия се разхождаха по улиците на града и видяха скъп копринен пеньюар. За да зарадва любимата си, младежът реши да шие нещо подобно и успя.

През 1963 г. предприемчив мъж основава първата си компания GOA Confessiones. Малка семейна фирма се занимаваше с шиене на домашни дрехи. Постепенно Амансио започва да обединява хиляди жени под крилото на предприятието, правейки бельо, детско облекло и нощници. Бизнесменът е подпомаган от своите братя и сестри, както и Розалия, която става съпруга на Ортега през 1966 г.

През 1975 г. двойката решава да отвори първия си магазин за търговия на дребно в центъра на Ла Коруня, който трябваше да носи името Зорба на името на героя на филма „Гръцката Зорба“. Вече са изготвени шаблони за буквите. В квартала обаче се оказа бар със същото име и Амансио и Розалия трябваше спешно да измислят нещо нов. Така се появи Зара.

Днес марката не се нуждае от реклама, но в онези дни Ортега направи всичко, за да привлече вниманието на обществеността.
Милиардерът се вдъхновява от хората по улиците

Бизнесменът винаги е ръководил лично всички процеси, протичащи в компанията. Рядко си вземаше отпуск и присъстваше на работното място, дори по празници. В същото време той никога не е имал личен акаунт. „Работата ми е да работя във фабрика“, казва той. През 2011 г. Ортега се оттегли от поста председател на борда на Inditex, но продължава да участва активно в делата на компанията.

Гъвкавостта на ума и прогресивните идеи позволиха на въображението на Амансио да стане пионер на „бързата мода“.

Милиардерът черпи вдъхновение не от модните подиуми, а от хората около него.

И така, един ден той видя мъж на пътя с дънково яке със значка и веднага се обади на един от дизайнерите, за да има нещо подобно в следващата колекция на Zara. И според мениджърите бащата на Inditex предпочита отзиви от продавачи на местата за продажба, тъй като те са тези, които виждат реакцията на купувачите.

Служителите на Inditex посочват, че Амансио има добра дума за всеки. Всъщност фокусирането върху даден човек е важна част от философията на мъжа. Той обича и цени служителите си.

Амансио води скромен начин на живот, а в свободното си време се занимава с животновъдство.

Въпреки цифрите с голям брой нули по сметки и недвижими имоти в 9 държави, мъжът води скромен начин на живот. Създателят на Zara не носи дрехи на своята марка и като цяло предпочита да се облича по-просто. Обичайното облекло на Амансио изглежда така: синьо яке, бяла риза и сиви панталони.

Съгражданите често виждат мъж, който се разхожда по улиците на родната му Коруня, а бизнесмен вечеря в фирмена столова заедно с обикновени служители. В свободното си време Амансио играе с внуците си, занимава се с конен спорт с най-малката си дъщеря Марта, а също отглежда пилета и кози.

Ортега практически не дава интервюта, не присъства на публични събития и рядко си позволява да се снима. Един ден той отишъл на летището, за да се срещне със съпругата си. Когато преминаващите хора го разпознаха, той се почувства толкова смутен, че предпочете да се върне в колата и да изчака половинката си далеч от човешките очи.

„Опитвам се да живея тихо, да бъда прост човек, за да мога да отида където искам и където никой не ме познава“, обяснява решението си бизнесменът да запази неприкосновеността на личния живот.

Post Views: 21

Up Next

Популярните “хитрини”, които ресторантьорите прилагат всеки ден

Don't Miss

Николета лъсна без грим

LIFE

Домашна баница със сирене и кисело мляко

Ако има вкус, който олицетворява традиционната българска сутрин, това без съмнение е ароматът на прясно изпечена баница.

Тази рецепта залага на класическата технология с готови кори, но с няколко малки хитрини за постигане на максимална пухкавост и сочност – точно както я правеха бабите ни.

Необходими продукти:
1 пакет (500 г) фини кори за баница
4-5 големи яйца
350-400 г българско бяло саламурено сирене
1 кофичка (400 г) гъсто кисело мляко (по възможност с по-висока масленост)
1 ч.л. сода бикарбонат
100 г разтопено масло (или смес от масло и олио)
100 мл газирана вода (тайната за допълнителен обем)

Начин на приготвяне:
В дълбока купа разбийте яйцата. В киселото мляко добавете содата и изчакайте 1-2 минути да “шупне” добре, след което го прибавете към яйцата. Натрошете сиренето на едри парчета вътре и разбъркайте леко.

Вземете една кора, поръсете я с малко от разтопеното масло и разпределете няколко лъжици от яйчената смес. Навийте кората на руло по дължина, а след това я свийте на охлюв в центъра на предварително намаслена тава. Повторете процедурата с останалите кори, като ги подреждате около центъра.

Ако ви е останала част от плънката, смесете я с газираната вода и малко масло, след което залейте баницата отгоре. Ако плънката е свършила, просто полейте с газираната вода и останалото масло между гънките. Внимателно разклатете тавата, за да попие течността навсякъде.

Печете в предварително загрята фурна на 180°C за около 35-40 минути, докато баницата хване апетитна, златисто-кафява коричка и се надуе.

След като я извадите от фурната, напръскайте я леко със студена вода и я покрийте веднага с чиста кърпа за 10 минути. Така коричката ще омекне и баницата ще стане невероятно сочна.

Сервирайте с айрян. За любителите на сладко-соления вкус, поднесете гарнирана с лъжичка домашен мед или сладко от горски плодове.

Post Views: 31

LIFE

Адел разкри как е свалила 45 килограма – диетата, която промени живота ѝ

Световната суперзвезда Адел изуми почитателите си с впечатляваща физическа трансформация, като свали над 45 килограма в рамките на около две години, съобщава британското издание Vogue.

Първата стъпка към промяната идва с пълна трансформация в хранителните ѝ навици. Певицата е принудена да наложи сериозни ограничения в менюто си, за да защити гласните си струни след прекаран кръвоизлив.

Тя се отказва от цигари, алкохол и кофеин, както и от пикантни, цитрусови и силно подправени храни. Освен това спира и редовната консумация на големи количества сладък чай – навик, който дотогава е бил част от ежедневието ѝ.

Преди световното си турне Адел решава да подобри физическата си издръжливост, което допълнително ускорява промяната. Тогава тя се насочва към т.нар. „сиртфуд“ диета (Sirtfood), основана на храни, които активират сиртуини – протеини, свързани с метаболизма, кръвната захар и контрола на апетита.

В менюто ѝ влизат зелен чай, какао на прах, кейл, елда и други растителни съставки, смятани за полезни за организма.

Адел откровено признава, че никога не е била почитател на изтощителните тренировки.

„През по-голямата част от времето просто мрънкам. Не отивам във фитнеса, подскачайки от щастие – изобщо не ми е приятно“, споделя тя в интервю за Rolling Stone.

Бившата ѝ треньорка по пилатес Камила Гудис потвърждава, че основните резултати идват от стриктната дисциплина в храненето, а не от спортните натоварвания.

По време на този процес певицата се сблъсква и с физиологичен проблем – при по-интензивни тренировки капилярите на лицето ѝ се разкъсват лесно, което налага по-внимателен подход към физическите упражнения.

След развода си Адел преминава през тежък емоционален период, придружен от панически атаки. Именно тогава спортът се превръща в нейно убежище и начин да възстанови вътрешния си баланс.

Днес певицата споделя, че най-голямата ѝ мотивация остава синът ѝ Анджело и желанието ѝ да бъде здрава, силна и стабилна за него.

Post Views: 28

LIFE

“Евровизия 2027” в България : Ето колко ще струва и какви ще са

Евровизия не е просто музикален конкурс. Тя е едно от най-големите телевизионни и културни събития в света — и когато една държава стане домакин, ефектът далеч не е само музикален.

На база реалните данни от последните домакинства може ясно да се види, че Евровизия носи огромен туристически, икономически и рекламен ефект за страната организатор.

През 2023 Ливърпул например отчита около 54.8 милиона паунда нетен икономически ефект за региона. По време на конкурса градът приема над 300 000 допълнителни посетители, а стотици хиляди хора посещават съпътстващите събития. Хотелите са пълни, ресторантите работят на максимум, а градът получава безпрецедентна международна реклама.

Евровизия 2024 в Малмьо генерира приблизително 445 милиона шведски крони туристически и икономически оборот — около 38–39 милиона евро. Въпреки политическото напрежение около конкурса, градът отчита силен международен интерес, огромен медиен поток и ръст в туризма.

Евровизия 2025 в Базел е оценен на приблизително 248 милиона швейцарски франка общ икономически оборот, като над 100 милиона франка се очаква да останат директно в региона на Базел. Хотелската заетост достига изключително високи нива, а събитието се използва като стратегическа реклама на Швейцария пред света.

Това всъщност е най-важното. Евровизия не носи само приходи от билети.

Тя носи:
• туризъм
• международна реклама
• глобална телевизионна аудитория
• имидж
• културно влияние
• интерес към държавата години след конкурса

Всяка година конкурсът се гледа от над 160 милиона зрители по света. Хиляди журналисти, блогъри, телевизии и инфлуенсъри отразяват домакина в продължение на седмици. За много държави това е реклама, която би струвала стотици милиони, ако трябва да бъде купена като стандартна медийна кампания.

Именно затова толкова много страни инвестират сериозно в домакинството.

Ако България организира конкурса в София, подготовката вероятно би струвала между 25 и 45 милиона евро – числата са на база разходите на последните домакини като Ливърпул, Базел и Виена.

Средстава са нужни за изграждане на сцената и телевизионната продукция,
сигурност, транспорт и организация, фен зона и съпътстващи събития, модернизация на инфраструктура и зали, настаняване и логистика за делегации и медии.

Ползите за София и България биха били значителни и в различни области.

Това означава десетки хиляди чуждестранни туристи, пълни хотели и ресторанти, транспорт и търговия, глобална телевизионна аудитория от над 160 милиона зрители, международна реклама на България като туристическа и бизнес дестинация, подобрен имидж на София като европейски културен център.

Събитие от подобен ранг променя начина, по който светът гледа на една държава. Защото Евровизия не е само шоу. Тя е момент, в който цяла Европа гледа към теб.